![\"Miopia](\"http:\/\/marciusvitale.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Miopia-02-300x169.jpg\")
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Miopia digital<\/strong><\/em> \u00e9 uma not\u00f3ria evid\u00eancia da falta de vis\u00e3o do que vem ocorrendo na conjuga\u00e7\u00e3o do marketing 4.0<\/strong> <\/em>com a IoT \u2013 internet das coisas<\/strong><\/em> e RPD – r\u00e1dio pe\u00e3o digital.<\/strong><\/em><\/p>\n R\u00e1dio pe\u00e3o digital – RPD<\/strong><\/em>, por defini\u00e7\u00e3o, \u00e9 um mecanismo real, utilizado pelas pessoas de um grupo, conectados numa rede social, para fazer circular informa\u00e7\u00f5es que estas mesmas pessoas consideram importante para suas necessidades.<\/p>\n A r\u00e1dio pe\u00e3o<\/strong><\/em>\u00a0\u00e9 onipresente no mundo das comunica\u00e7\u00f5es digitais, n\u00e3o possui estrutura formal ou permanente, n\u00e3o est\u00e1 sob controle ou dire\u00e7\u00e3o de integrantes, move-se em todos as dire\u00e7\u00f5es dentro da rede mundial, onde todos os internautas podem dela participar.<\/p>\n Por ser totalmente informal e ter abrang\u00eancia mundial, ela estende seus bra\u00e7os para todas as comunidades, invadindo todos os espa\u00e7os conectados no mundo web.<\/p>\n Uma caracter\u00edstica da r\u00e1dio pe\u00e3o digita<\/strong><\/em>l \u00e9 que ela \u00e9 infal\u00edvel, responde a todas as d\u00favidas surgidas sobre determinado assunto de interesse.<\/p>\n Pela r\u00e1dio pe\u00e3o<\/strong><\/em> circulam informa\u00e7\u00f5es de todo tipo e o enfoque primordial \u00e9 a circula\u00e7\u00e3o de rumores e boatos, assim como ao que denominado de fake news (not\u00edcias falsas)<\/strong><\/em>. Para os novos tempos, temos que nos preocupar com os conte\u00fados veiculados nas redes sociais.<\/p>\n Uma nota provocativa e\/ou mesmo negativa, pode macular a imagem da sua organiza\u00e7\u00e3o, sendo\u00a0muitas vezes\u00a0<\/span>de dif\u00edcil recupera\u00e7\u00e3o. Um ponto relevante \u00e9 que o acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o ficou facilitado, fazendo com que o consumidor fique dependente das not\u00edcias e conte\u00fados gerados por terceiros, fato este que pode ser \u00fatil ou prejudicial a sua marca.<\/p>\n Finalmente, a \u00faltima caracter\u00edstica da RPD<\/strong><\/em> diz respeito a sua indestrutibilidade, isto \u00e9, mesmo contra o desejo e a boa vontade dos internautas pertencentes a rede, a r\u00e1dio pe\u00e3o digital \u00e9 indestrut\u00edvel, justamente pela forte intera\u00e7\u00e3o entre as pessoas conectadas.<\/p>\n J\u00e1 o marketing 4.0<\/strong><\/em> \u00e9 a nova tend\u00eancia para divulga\u00e7\u00e3o da sua linha de produtos e servi\u00e7os, ele procura atender plenamente os sentimentos humanos dos consumidores, criando la\u00e7os personalizados e duradouros com seu p\u00fablico-alvo, da\u00ed a necessidade de um r\u00edgido acompanhamento da sua imagem via rede.<\/p>\n A partir dos conceitos desenvolvidos para o marketing 3.0<\/strong><\/em>, no qual as preocupa\u00e7\u00f5es e anseios do consumidor s\u00e3o considerados, transformando-os em embaixadores da sua marca, pontos importantes passaram a ser observados por eles, tais como: engajamento com o meio ambiente, causas sociais, sustentabilidade e \u00e9tica.<\/p>\n Como exemplo: estes pontos exigidos pelos consumidores, for\u00e7am as empresas a aderirem aos citados preceitos ou seja, respeito ao meio ambiente, criando produtos com embalagens biodegrad\u00e1veis e atendimento integral aos princ\u00edpios de respeito ao planeta s\u00e3o itens fundamentais e devem ser implementados.<\/p>\n O terceiro conceito, IoT,<\/strong><\/em> \u00e9 que tudo est\u00e1 sendo conectado o tempo todo atrav\u00e9s da i<\/strong>nternet das coisas<\/strong><\/em>. O mundo se tornou pequeno e totalmente interligado, outra evid\u00eancia que deve ser acompanhada, estudada e entendida por todos.<\/p>\n Como gravitar nessa profus\u00e3o de novas tecnologias, aplicativos revolucion\u00e1rios, comunica\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea, o que \u00e9 positivo e o que \u00e9 negativo,\u00a0 este \u00e9 um ponto que deve ser plenamente compreendido e um grande desafio a resolver, conforme citei, deve ser observado e acompanhado por experts em comunica\u00e7\u00f5es digitais.<\/strong><\/em><\/p>\n Como as coisas est\u00e3o acontecendo rapidamente, tenho observado que uma grande massa de gestores, ainda n\u00e3o est\u00e1 antenada com o que est\u00e1 ocorrendo no mundo da comunica\u00e7\u00e3o e marketing, continuam imersos no mofado mundo anal\u00f3gico de d\u00e9cadas passadas.<\/p>\n Para n\u00e3o ser atropelado pelo trem da modernidade e da tecnologia, \u00e9 importante estar atento para poder sobreviver e atuar nestes novos tempos. Retirar a venda dos olhos \u00e9 necess\u00e1rio para observar o futuro que j\u00e1 est\u00e1 presente, curando ao que denomino de Miopia Digital.<\/strong><\/em><\/p>\n Frases do pai do marketing moderno \u2013 Philip Kotler:<\/strong><\/em><\/p>\n – \u201cSe voc\u00ea criar um caso de amor com seus clientes eles pr\u00f3prios far\u00e3o sua publicidade.\u201d<\/p>\n – \u201cJ\u00e1 n\u00e3o basta simplesmente satisfazer clientes. \u00c9 preciso encant\u00e1-los.\u201d<\/p>\n – \u201cSatisfa\u00e7\u00e3o \u00e9 o sentimento de prazer ou de desapontamento resultante da compara\u00e7\u00e3o de desempenho esperado pelo produto (ou resultado) em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s expectativas da pessoa.\u201d<\/p>\n – \u201cAs companhias prestam muita aten\u00e7\u00e3o ao custo de fazer alguma coisa. Deviam preocupar-se mais com os custos de n\u00e3o fazer nada.”<\/p>\n – \u201cA melhor propaganda \u00e9 feita por clientes satisfeitos.\u201d<\/p>\n – \u201cO marketing 4.0 aproveita a conectividade m\u00e1quina a m\u00e1quina (M2M), e a intelig\u00eancia artificial (IA), afim de aumentar a produtividade do Marketing, enquanto aproveita a conectividade humano a humano (H2H) a fim de refor\u00e7ar o envolvimento do consumidor.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Miopia digital \u00e9 uma not\u00f3ria evid\u00eancia da falta de vis\u00e3o do que vem ocorrendo na conjuga\u00e7\u00e3o do marketing 4.0 com a IoT \u2013 internet das coisas e RPD – r\u00e1dio pe\u00e3o digital. R\u00e1dio pe\u00e3o digital – RPD, por defini\u00e7\u00e3o, \u00e9 um mecanismo real, utilizado pelas pessoas de um grupo, conectados numa rede social, para … <\/p>\n